Los perfiles mejorados incluyen cuatro páginas —nosotros, servicios, noticias y contacto— y los bufetes las llenan sistemáticamente con el mismo texto genérico. "Representación agresiva" y "luchamos por usted" aparecen en una parte considerable de los perfiles que recibimos.
Esta guía cubre lo que los lectores realmente usan para elegir, qué publicaremos y qué no, y cómo redactar las cuatro páginas para que se lean como un bufete real y no como una plantilla.
What is inside
- Qué comparan realmente los lectores entre perfiles
- Redactar la página "nosotros": detalles concretos que diferencian
- Páginas de servicios: describir el alcance sin prometer de más
- Noticias: qué vale la pena publicar y qué es relleno
- Afirmaciones que no publicaremos, y las normas publicitarias detrás de ellas
- Especificaciones de fotografía y logotipo
- Cómo mantener el perfil actualizado, y por qué los perfiles desactualizados rinden mal
How to use it
Escriba primero la página de servicios
Es la página en la que los lectores pasan más tiempo y la más fácil de hacer específica.
Elimine todos los superlativos
"El mejor", "mejor calificado" y "agresivo" no aportan información, y algunos generan problemas de cumplimiento normativo.
Nombre los juzgados en los que ha comparecido
Esto es concreto, verificable y realmente útil para los lectores.
Common questions
¿Editarán nuestro texto?
Lo revisamos según nuestros estándares de publicación y le avisaremos sobre cualquier cosa que no pueda publicarse. No reescribimos su voz.
¿Qué tipo de afirmaciones no publicarán?
Garantías de resultado, superlativos no verificables y afirmaciones comparativas sobre otros bufetes nombrados. La razón son las normas de publicidad para abogados de California, que también nos aplican a nosotros como editores.