增强版主页包含四个页面——关于我们、服务项目、资讯动态和联系方式，而律所们常常在这些页面上填入千篇一律、毫无辨识度的内容。「积极代理」和「我们为您而战」这类措辞，在我们收到的主页内容中占了相当大的比例。
本指南说明读者在选择律所时实际会参考哪些信息、我们会刊登与不会刊登哪些内容，以及如何写好这四个页面，让它们读起来像一家真实的律所，而不是套用模板。
What is inside
- 读者在比较不同主页时实际会看什么
- 撰写「关于我们」页面：写出具体差异化信息
- 服务页面：如何在不过度承诺的前提下说明业务范围
- 资讯动态：哪些值得刊登，哪些只是凑数
- 我们不会刊登的内容，及其背后的广告规范
- 照片与标志规格要求
- 保持主页内容更新，以及为何过时的主页表现不佳
How to use it
先写服务页面
这是读者停留时间最长的页面，也是最容易写得具体的一页。
删掉所有最高级形容词
「最好」「顶尖」「积极」这类词不传递任何实际信息，有些还会带来合规风险。
写明你出庭的具体法院
这一点具体、可核实，对读者也确实有用。
Common questions
你们会修改我们的文案吗？
我们会对照发布标准进行审核，如果有内容无法刊登，会与你沟通。我们不会改写你们的表达风格。
哪些内容你们不会刊登？
结果保证、无法核实的最高级用语，以及针对其他具名律所的比较性说法。这源于加州律师广告规范，而这些规范对作为发布方的我们同样适用。